La navigation mobile : quels impacts sur le référencement ?

C’est un fait que l’on ne peut plus nier et dont il faut d’ores et déjà tenir compte : l’internet est de plus en plus mobile. Les utilisateurs des smarts phones et autres tablettes ont un comportement particulier. Quelles conséquences ce mode de navigation peut avoir sur le travail de référencement ?

Un site compatible

Un préalable, les sites référencés eux-mêmes doivent être compatibles avec ces plateformes. Ils doivent pouvoir être consultés de manière confortable et adaptée.

Pour éviter tout problème de contenu dupliqué, il est préférable de prévoir une version spécifique du site pour sa version mobile avec une architecture et un contenu propre.

Des comportements spécifiques

Les internautes ont des comportements particuliers sur ce genre de supports.

Par exemple, le temps moyen passé sur un site est plus long depuis une tablette.

Les mots clés tapés sont plus courts et plus localisés depuis un téléphone. Google Suggest prend tout son sens lorsque l’on fait une recherche via un mobile. Taper les lettres une à une peut en effet être fastidieux. Cette fonctionnalité de suggestion de mots clés est donc très pratique dans ce contexte. Il s’agit aussi d’une bonne source d’idées de mots clés pour les référenceurs. Pour le point de vue géo localisation, une présence dans Google Maps indispensable.

Point de vue technique, il est utile de créer un sitemap mobile. Les sites mobiles sont en effet indexés dans Google via des outils spécifiques au mobile (Par exemple dans les Google Webmaster tools – http://support.google.com/webmasters/bin/topic.py?hl=fr&topic=8493).

Le référencement pour le web mobile en est encore à ses débuts mais va prendre de l’importance. C’est un aspect encore trop négligé de nos jours. Il ne faudra pas passer à côté de cette évolution même si cela demande des ajustements dans les méthodes de référencement.