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A l'heure où 22 milliards de vidéos sont vues chaque jour sur les réseaux sociaux, il est indispensable pour les PME et TPE d'investir du temps et du budget dans ce médium. Vecteur de ventes, meilleure image, personnalisation de la relation client... La vidéo ne manque pas d'atouts pour votre stratégie. Mais saviez-vous qu'elle pouvait également être utile pour le référencement de votre site ?
Intégrer une ou plusieurs vidéos sur votre site internet est donc vivement recommandé. Cela permet d'améliorer votre image auprès des internautes, mais également auprès de Google. Les moteurs de recherche considèrent en effet que les sites proposant des contenus variés et pertinents offrent une meilleure expérience utilisateur.
Si vous souhaitez investir du temps et du budget dans votre communication digitale, la vidéo représente donc un levier incontournable. En plus d'être un contenu attractif à partager sur vos réseaux sociaux, dans vos points de vente ou lors d'événements, elle peut également avoir un impact direct sur votre référencement.
Comment les vidéos améliorent-elles le référencement naturel ?
1. La vidéo apporte un contenu de qualité à Google
Google accorde une grande importance à la qualité des contenus proposés aux internautes. Une vidéo pertinente permet d'enrichir votre site internet et de démontrer votre expertise sur un sujet précis.
Ce contenu représente un critère supplémentaire pour améliorer votre référencement et peut faire la différence face à vos concurrents. Attention toutefois à ne pas abuser des vidéos : un trop grand nombre de contenus lourds peut ralentir les performances de votre site, ce qui pourrait avoir un impact négatif sur votre référencement.
2. Elle augmente le temps passé sur votre site
Lorsque vous proposez du contenu intéressant, les internautes sont davantage susceptibles de rester plus longtemps sur votre site.
Une vidéo peut notamment :
- retenir l'attention des visiteurs ;
- les encourager à consulter d'autres pages de votre site ;
- renforcer leur intérêt pour vos produits ou services.
Un temps de visite plus important peut également envoyer des signaux positifs aux moteurs de recherche concernant la qualité de votre contenu.
3. YouTube : un allié pour votre visibilité
Une vidéo de qualité doit également être publiée sur une plateforme adaptée afin de maximiser sa portée. C'est pourquoi nous vous conseillons d'utiliser YouTube pour héberger vos contenus.
Deuxième plus grand réseau social au monde, YouTube représente une véritable opportunité pour toucher une audience supplémentaire. De plus, la plateforme appartient à Google : publier vos vidéos sur YouTube permet donc de profiter d'un écosystème particulièrement favorable à votre visibilité en ligne.
Pour optimiser vos vidéos, pensez à soigner :
- le titre de votre vidéo ;
- la description ;
- les mots-clés associés ;
- les liens vers votre site internet.
4. Les vidéos peuvent générer des backlinks
Créer une vidéo appréciée par les internautes peut également vous permettre d'obtenir naturellement des liens vers votre site. Une vidéo utile ou originale sera davantage susceptible d'être partagée.
Pour profiter de cet avantage, privilégiez des contenus recherchés comme :
- Un tutoriel utilisant l'un de vos produits ;
- Une démonstration originale de votre service ;
- Une explication face caméra sur un sujet que vous maîtrisez.
5. Une visibilité supplémentaire dans les résultats Google
Google a bien compris le succès grandissant de la vidéo et l'intègre désormais directement dans ses résultats de recherche. Cela représente une opportunité supplémentaire pour votre entreprise d'être visible auprès de vos prospects.
Par exemple, si vous êtes un magasin spécialisé dans le parquet, vous pouvez créer une vidéo avec des conseils pour aider les internautes à poser leur parquet. Lorsqu'un utilisateur recherche « Comment poser un parquet ? », votre vidéo publiée sur YouTube pourrait apparaître parmi les premiers résultats.
Quelques conseils pour réaliser votre vidéo
Pour attirer la curiosité des internautes et conserver leur attention, voici quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit :
- Gardez une vidéo courte : l'attention des internautes est limitée, privilégiez un format d'environ une minute à une minute trente.
- Filmez-vous ou présentez une personne de votre entreprise : les internautes s'identifient davantage aux contenus incarnés.
- Pas besoin d'investir dans du matériel professionnel : un smartphone de qualité et un trépied peuvent largement suffire.
- Ajoutez des sous-titres afin que votre vidéo puisse être comprise dans toutes les situations.
- Placez votre vidéo en haut de votre page afin qu'elle soit visible immédiatement par les visiteurs.
- Sur YouTube, optimisez votre titre, votre description et ajoutez des liens vers votre site internet.
À vous de jouer !
La vidéo est aujourd'hui un véritable atout pour votre communication digitale. En plus d'améliorer l'expérience utilisateur, elle peut renforcer votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Il ne vous reste plus qu'une chose à faire : vous lancer !
Anthony Responsable clientèle