Vocabulaire de base du SEO
Tout d’abord, veillons à ce que vous possédiez le vocabulaire correct.
SEO = Search Engine Optimization, soit l’optimisation organique des sites web auprès des moteurs de recherche. Il fait partie d’un vaste ensemble appelé SEM pour Search Engine Marketing, et est le cousin du SEA pour Search Engine Advertising, et du SMO pour Social Media Optimization. Le SEO vise uniquement les sites web, leurs pages, contenus, structure et le code.
SERP = Search Engine Results Page, c’est donc la page que vous affiche Google ou Bing lorsque vous entrez une requête comme « Agence Web Belgique ». La SERP contient de nombreux éléments, mais celui qui nous intéresse ici est la liste des résultats organiques (non-sponsorisés).
Avant de plonger plus profondément dans l'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche, il est crucial de comprendre l'importance des balises meta et des titres pour le SEO. Les balises meta, y compris les descriptions meta, fournissent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs un résumé du contenu des pages. Un titre bien optimisé, en revanche, capte l'attention et guide l'internaute vers les informations pertinentes, influençant ainsi directement votre visibilité et classement dans les résultats de recherche.
Comment les moteurs de recherche voient votre site web
Pour un moteur de recherche, le but est de satisfaire l’utilisateur. S’il cherche une agence web, la SERP doit afficher des agences web, et pas des magasins de matelas ou des friteries. Le moteur doit donc comparer la requête à votre site web, ou du moins sa vision de votre site web. Ainsi, la requête devient un « mot clé ». Le moteur de recherche va alors chercher :
- Le mot clé sur votre site web (ex : « Nous sommes une agence web »)
- Des synonymes directs du mot clé (ex : « Nous sommes une entreprise de création de sites internet »)
- Le champ sémantique du mot clé (ex : « Sites web, Webmaster, Développeurs, Page web, Boutique en ligne »).
Aujourd’hui, les moteurs de recherche comprennent le sens du contenu de votre site (textes, photos, vidéos). Même si vous titrez « Agence Web » sur la page d’une friterie de quartier, Google comprendra qu’il ne s’agit pas d’une agence web et n’affichera pas votre page dans la SERP.
La stratégie de contenu pour le SEO doit être alignée sur l'intention de recherche des utilisateurs. Comprendre cette intention est fondamental pour optimiser les pages de manière efficace. Par exemple, si votre objectif est de générer du trafic vers une page spécifique, les mots-clés et le contenu doivent correspondre précisément aux recherches des internautes. Cela améliore non seulement les résultats de recherche, mais augmente également l'engagement des utilisateurs sur votre site.
Les éléments SEO pris en compte par les moteurs de recherche
Pour résumer, il y en a des centaines et cela évolue régulièrement. Mais nous pouvons les classer en plusieurs grandes catégories.
SEO on-page
Ce sont les techniques SEO utilisées dans le contenu des pages web : les mots clés, le champ sémantique, les explications, la quantité de textes, les images, les vidéos.
L’ergonomie de la page est également prise en compte.
La qualité SEO d’un texte dépend notamment de :
- Qualité des titres (présence de mots clés, lisibilité, structuration du contenu)
- Présence des informations utiles dès le début du contenu
- Quantité correcte de mots : suffisamment pour convaincre le moteur, mais sans exagérer.
SEO local
Il s’agit plutôt d’une sous-catégorie de SEO on-page, mais dans beaucoup de cas le SEO local revêt une importance particulière. Si vous cherchez des visiteurs/clients dans une zone géographique précise, il faut convaincre les moteurs de recherche que vous êtes solidement implantés dans cette zone : noms d’entités (villes, région, pays), adresse claire, images, références à la culture locale…
SEO technique
Ici il s’agit des aspects techniques de votre site web, notamment de ce que les spécialistes appellent les « core vitals » : vitesse de chargement des pages, stabilité du site, réactivité des liens et éléments interactifs…
Cette partie du SEO est importante car les moteurs de recherche l’utilisent pour départager les sites au contenu équivalent. Vous pouvez faire appel à un spécialiste comme l’agence webmarketing Top On Web : ses développeurs vous garantiront un site web impeccable, toujours performant et répondant aux normes les plus strictes.
En plus des aspects techniques, il est essentiel de considérer l'URL de chaque page comme un élément de SEO. Une URL claire et descriptive aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le contenu de la page avant même de la visiter. Optimiser les URL avec des mots-clés pertinents peut également améliorer la visibilité de votre site sur Google et autres moteurs de recherche, renforçant ainsi votre présence en ligne.
Réseautage du site web, ou backlinks
Plus votre site est mis en réseau, plus il aura de l’intérêt aux yeux des moteurs de recherche. Par cela nous entendons la présence de liens renvoyant vers votre site web sur des sites externes (partenaires, publicitaires, annuaires locaux, blogs). Ces liens sont appelés « backlinks », et plus ils sont nombreux et qualitatifs, plus votre site sera valorisé.
Par qualitatifs, nous entendons les liens dont la source paraît impartiale, légitime, et elle-même bien classée auprès des moteurs de recherche.
Outils pour améliorer votre SEO
Plusieurs outils gratuits ou à prix abordable sont à votre disposition sur le web, à commencer par Google Keyword Planner. Les outils Google vous permettent d’identifier les mots clés les plus populaires se rapportant à votre site web. D’autres outils vous permettront de trouver des mots-clés secondaires et d’élargir le champ sémantique.
Un outil comme SEMRush permet d’analyser les sites web concurrents et de détecter leurs forces dans le SEO, que vous pourrez répliquer, voire améliorer.
Pour finir, Google Analytics est un outil gratuit pour suivre au jour le jour l’évolution du trafic sur votre site web. Il est essentiel dans une démarche essais/erreurs, pour tester des techniques et optimiser votre site.
Mais sachez que vos concurrents vous surveillent aussi et que la course n’est jamais finie. Avec l’aide une agence de référencement comme Top On Web vous pourrez disposer d’un allié toujours au courant des dernières évolutions et vous proposant des mises à jour au bon moment. D’ailleurs, les mises à jour régulières de votre site web sont aussi un critère retenu par les moteurs de recherche…